临海台州府城紫阳街客岁11月举办柴古唐斯括苍越野赛。临海市委宣传部供图
西市河滨的街巷里，乌镇戏剧节剧目《查理的默片奇旅》再度上演；灵水居船埠，《tatata》剧目献艺团队用童确凿肢体言语与孩子们嬉戏互动……
这是乌镇戏剧节举办以来初度返场巡游。2月10日起，全球31个艺术团体重返乌镇，为小镇新春贺岁拉开了序幕。与此同期，浙江繁密小镇亦然一片淆乱情景：宁海前童古镇串联邻近温泉、滑雪等资源，带热了小镇舒服游；盐官古城办起篝火音乐会；慈城大集眩惑数万东说念主次到场……
浙江小镇多元立异，艰涩了往年“寒风起、客流稀”的常态。“小镇越冬的多样舒服形态，正为浙江文旅翻开新可能。”浙江大学舒服学与艺术玄学盘问院常务副院长林玮说。
伸开剩余88%安昌古镇腊月风情节的好意思景和好吃眩惑了繁密旅客。通信员 姚加峰 摄
深度开掘把文化IP作念到极致
天气全面转暖之前频频是古镇游的淡季，但记者日前走进乌镇，看到了不雷同的场景：责任日上昼，大地泊车场满满当当，挂着鲁、赣等外地执照的私家车列队驶入地库。灵水居船埠旁，摊主徐芳用一把大勺搅动着乳白色的羊腿浓汤，蒸腾的热气眩惑了一众旅客容身。“咫尺东说念主不算多，到了晚上还要淆乱呢。”徐芳说，天冷的时候，每天都能卖出两百碗。
入夜，河两岸的灯光秀亮起，行东说念主昂首，看到的是乌镇特点IP：“容易属意热酒馆”的酒旗上，现代文体家、画家木心先生的名句动东说念主心弦——“容易属意的东说念主，是无酒量的贪酒者。”“月影水乡古典酒”“烟雨廊桥热托蒂”等牌号上的称呼，让东说念主光望望就叹惋到了江南滋味；灵水街19号的“泥炉火锅”，则用乌镇传统泥炉烹调本事，推出回味木心先生牵记套餐，全心复刻其笔下好意思食。
更多水乡特有的文化元素，藏在八街九陌的酷好互动中。行走在青石板路上，记者遭遇不少手抓杯子的旅客，他们在不同店铺前容身，体验乌镇越冬新玩法——“零拷”。在从前物资不丰裕的年代，提着瓶瓶罐罐去酱园、酒铺“拷”少量酱油或老酒，是江南的寻常活命场景。如今，旅客不错自带容器，打卡十余个“零拷”点位。一碟酱菜、一把橘子糖、一块酥饼……致使泛舟河上时，也能与载着米酒的“零拷”飘浮船不期而遇。
古镇淡季不淡，本年春节期间，乌镇景区游宾客数同比增长23.75%。
“季节性淡旺季，是传统景区的常态。但近两年这种舒心有所缓解，一个紧迫原因就在于舒心淡出、场景突显。”林玮分析，景区只是依靠当然禀赋仍不够，还要以IP运营想维来计议景区。
乌镇依托文体基因推出特点行径，浙江省发展计算打算盘问院首席众人赖华东将其回想为“文化IP+点火体验”，“复制实施的关键在于深挖原土文化秀气，伙同节庆、市集等打造高频互动场景。这不错适配无数有历史底蕴的小镇。”
在宁海前童古镇，多所大学毕业生将伙同宁海土产货文化IP联想的毕业作品，聚会展示于“毕设小院”。小院售卖的古镇原创雪柜贴、望海茶特点茶饮等，深受年青东说念主疼爱。客岁12月，这里还成为了浙BA特点不雅赛空间。露天大屏幕前群贤毕集，土产货住户与旅客聚在沿路，为每一个精彩进球呐喊捧场。现场还非常披发“浙BA捧场阔绰券”，不雅众可凭券在小院内品味土产货好吃。
盐官古城-潮乐之城推出的《潮乐之争》实景游戏，则以民国盐官历史为正本，将盐税更正、中西乐碰撞、新旧营业理念冲突等历史元素编织成可参与、可感知的千里浸式剧情。跻身古镇，旅客可闻到街角酱园飘出的老卤香气，看到身穿长衫的“先生”与“警长”等NPC（游戏术语，非玩家变装）柔声交谈，仿佛穿越回上世纪二三十年代。
“浙江很多小镇文化底蕴深厚，举例乌镇的文体基因、前童古镇的非遗资源等，都为IP征战提供了丰富素材。”赖华东说，近几年，浙江不时鼓吹文旅谐和与业态立异，如“微纠正、精进步”步履，近似民营本钱活跃，也为古镇越冬式样落地提供了保险。
潮水出新拔擢错峰体验的上风
行走在濮院前锋古镇，不少新潮元素随地可见：“春风集”电刻展上，艺术家张静馨用传统本事抒发现代主题，“春眠的眼睛”“一切都是刚睡醒的模样”等作品谐和绘画与变体字形，深受年青东说念主疼爱；客岁11月开展的首届“濮院外洋现代首饰艺术与联想双年展”，则汇聚全球八大国度馆顶尖作品，在展售一体模式下，旅客不仅能一站式赏玩艺术品，还能将满意作品买回家。
“古镇正在艰涩刻板印象，通过场景再造引进现代都市文化。”林玮说，跨界潮玩+年青商场宗旨，中枢瑕瑜季节性元素与全链条阔绰，非常是借助潮水IP，打造节展形态，将谷子+、卡牌+、票根+、游戏+、视听+等多种不受季节遏抑的潮水文化导入古镇。
客岁12月，首届濮院电竞节就“圈粉”无数。9天时候，小镇集会20项电竞、游戏、动漫IP，迥殊40个国度和地区的电竞首领参与，隐敝30家全球TOP级电竞俱乐部，集结上百名电竞选手。专科战队、民间玩家、cosplay爱好者皆聚，旅客在八街九陌就能相见明星选手，咖啡馆一见面就能现场“开黑”（玩游戏时，语音或濒临面调换）。电竞节期间，濮院前锋古镇全网总曝光量突破5亿，旅客量同比增长60%。
“路上都是穿戴游戏服装的年青面目，咱们穿便服的倒像是异类。”濮院前锋古镇品牌总监周建笑着说，这看似与古镇方枘圆凿的潮水元素，恰正是淡季不淡的诀要之一。濮院想作念“灵感活命的策源地”“先锋文化的发生地”，要眩惑的是下一个“路口”的阔绰东说念主群。依托一系列前锋行径聚积的口碑，本年春节假期，古镇酒店客房天天爆满。
当眩惑特定群体的文旅元素与古镇酿成了强绑定研究，传统的季节性淡季便不一定是间隙，反而可能成为旅客错峰体验的上风。
“气温低没奈何影响客流，来玩的旅客会更倾向于舒服、体验为主，也更欢叫为咱们街头艺东说念主的献艺容身。”浙江音乐学院流行音乐系学生贺子明说，他客岁11月来到盐官古城-潮乐之城，成为又名手风琴乐手。每天6个时候段，他与架子饱读、萨克斯等乐手会在固定点位献艺。城外不雅潮，城内赏“潮乐”，每周的篝火音乐会，九游体育官网城内的NPC与不雅众大喊共舞；新年音乐庙会上，舞狮踏乐而行，机器东说念主乐队奏响往日音浪。以音乐为桥梁和卖点，盐官古镇体验与互动的乐趣随之而来，得回了邃密口碑。
首届濮院电竞节客岁12月举行，一群年青东说念主身着游戏服装在古镇巡游。通信员 王素媛 摄
团聚相融作念产业链上一颗明珠
如若绘画一张客流量舆图，会发现不幼年镇并非旅客探访的单一宗旨地。与小镇关联的出行轨迹，时常合伙着当地产业或其他文旅身分。传统淡季的小镇，不单是展示江南风情的舞台，还不错是新式舒服方式的历练场、了解当地特点产业的窗口。
在《徐霞客纪行》的开篇地宁海县，以非遗文化和传统风尚为代表的前童古镇春节期间东说念主头攒动。文化味和点火气留下了旅客的脚步，也叫醒了东说念主们心底的乡愁。
{jz:field.toptypename/}前童古镇正成为宁海旅游矩阵里的关键节点，串起全县文旅资源。“前童古镇的位置相对中心，咱们以此为要害，把温泉、滑雪等资源整合成一条特点冬春游线，以通票打包的样式，为旅客定制一到两天的舒服慢游。”宁海县文广旅游局副局长黄寅德说。
“这种生态联动+康养度假模式，不错放大小镇的放射边界。”赖华东分析，这种季节性特点游线，复制实施的关键在于整合邻近资源，联想组合融会，符合邻近有特点资源的小镇。
距前童古镇半小时车程内，聚皆了“冰火两重天”的文旅身分。上山，可解锁宁海第一尖滑雪场，在海拔958米的山顶，感受被群山和竹海包围的“云表”雪场魔力。与朔方的雪场比较，这里多了一份私有的南边韵味，2万多平素米雪场铺开银白寰球，开启了南边冰雪的“遏抑体验”。符合外行小白来进步冬日幸福感；慢游前童古镇，不错品味特点好意思食“前童三宝”，用非遗草木染本事，创作一块印有古镇“石窗花”纹样的文创；还不错在山林间卸下无言，体验浙江省首个国字号优质罕有温泉——深甽镇的“丛林温泉”。“嗅觉像充了电，非常解压。”来自上海的旅客李疏雨说，用一个周末的时候深切体验当地的生态、畅通、文化等多个侧面，这种清新感和丰富性很难题。
如今，游玩过濮院前锋古镇的宾客，很少赤手而归，时常会顺遂带上一两件羊毛衫。走进古镇内一家以“濮院毛衫”定名的官方辘集店，两层楼的展厅内，汇聚了19家桐乡老牌毛衫企业的新品。当“逛古镇、买毛衫”成为强绑定的标配，桐乡濮院羊毛衫商场的淆乱劲儿致使可与一二线城市的热点商圈并排。
“咱们古镇的名字里有‘前锋’二字，它配置的初志，就与濮院纺织产业+旅游的发展想路研究。”濮院前锋古镇品牌总监周建诠释注解，濮院是国内产业限制最大、汇聚度最高的毛针织服装坐褥基地和集散中心。濮院前锋古镇就像一个窗口，不仅能让旅客了解产业历史，还能通过积极连接国表里前锋行径、品牌展会等，酿成“以产兴会，以会促产”的良性互动。
“过问‘旅居’或‘舒服’时期，浙江的上风运行露出。”林玮说，最为杰出的即是浙江私有地舆形态带来的各地风光各别。“七山两水一分田”，加上沿海多岛屿，使得浙江小镇时常在风土、物产等方面有较为显着的各别。
从温岭石塘到桐乡乌镇，从文成天鹅堡到龙泉宝剑小镇，有的方位盛产酒，有的方位盛产药，有的方位文风繁荣，有的方位百业和会。这种风光的各别，需要小住细品。
举例在绍兴柯桥安昌古镇，千米临河廊棚下，红灯笼与油亮的酱货美不可言，香肠、酱鸭、酱鱼干周折排布，腊月风情季让这座“辞世的古镇”成为江南颇具点火气的打卡地；宁波慈城将整座城池化为舞台，骢马河国风集市上，百余摊位沿河铺开，宁波烤菜年糕、梁弄大糕等原土仪态热气蒸腾，“去慈城赶集”成了东说念主们心中特有的年节酷好；临海台州府城联袂网文《剑来》，以“网文+文旅”的双向奔赴，从线上的挑战赛，到线下与NPC互动、《剑来》场景化复原，在这里构建江湖寰球，为各方宾一又量身定制了一个可不雅看、可触碰、可体验的“剑下寰球”……
慢下来，为传统淡季提供了逆转的可能。旅客不再只为了看景，亦然为了舒服和更丰富的体验——这，能进一步解锁小镇魔力，开释更多的阔绰需求。
【他山之石】
式样“整活”，这些方位有一套
成都“五凤溪·龙吟天城”该式样位于成都金堂县五凤镇，所以热点IP剧集《水龙吟》为中枢同步征战的千里浸式影旅谐和园区，客岁12月开园。旅客步入园区，便被环绕式音效、动态光影营造的氛围笼罩。AR技能让剧中的侠客、神兽仿佛随时会从街角现身，VR场景则带你穿越至剧情关键节点，亲手触发剧情转换。这种骨子即场景、场景即阔绰的立异模式，不仅激活了IP的永恒价值，更酿成了“影视骨子—线下体验—营业搬动”的好意思满闭环。
开封万岁山武侠城这里每年保持30%的节目更新率，从领先的单一“水浒区”膨大至六大主题区，献艺限制从逐日百场增至超3000场，酿成了隐敝文化、场景、互动等的12条居品线。《三打祝家庄》的实景拼杀、《王婆说媒》的酷好互动、仙侠奇境的黑甜乡演绎，一个个节目让旅客短暂“入戏”。2025年超2452.2万东说念主次入园，结束12.7亿元营收。在这里，穿汉服逛闹市、看武侠实景剧、与NPC千里浸式互动，旅客用脚步投票，印证了“收用迪士尼”的私有魔力。
长春动植物公园“雪饼猴” 长春动植物公园内，一只“山公”被压在“五行山”下，只探出半个身子，傍边的旅客拿着食品列队等“投喂”，东说念主群里三层外三层围得水泄欠亨，时常发出爆笑。这只因嫌弃旅客“投喂”的雪饼“太干巴”走红的“山公”，被网友称为“雪饼猴”，其献艺者是面前顶流NPC王铁柱。王铁柱自带搞笑天禀，不管什么样的旅客来“投喂”聊天，他都能横蛮嘱托，逗得群众笑声不停。慢慢地，“雪饼猴”献艺被群众称为“五行山下的脱口秀”，这里也成了长春文旅的“新地标”。
发布于：北京市
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